伴随中高考结束和学生放假，7-8月份将迎来一年之中最重要的暑期旅游狂欢季。中国旅游研究院院长戴斌表示，“每当暑期来临，无论省内、国内还是世界，‘哪儿凉快哪儿呆着去',已经成为老百姓常态化的生活选项。6月29日，中国旅游研究院&携程旅游网大数据联合实验室共同发布《2018年暑期旅游大数据报告》。报告根据往年暑期市场情况，结合中国旅游研究院按季度开展的中国城镇和农村居民出游意愿调查及携程3亿注册用户通过APP、7000多家携程线下门店预订数据，对今年暑期旅游消费情况和市场规模进行分析，发布暑期人气最旺的出发城市、目的地、出境游国家与地区等排行。

一、避暑为暑期旅游的最主要动机

今年暑期游客人数和花费将持续增长，有望成为全年旅游高峰。中国旅游研究院按季度开展的中国城镇和农村居民出游意愿调查数据显示，三季度居民总体旅游意愿高达86.4%，不管是港澳台游、出国游，还是近郊游、跨省游，选择8月出游的比例最高。根据携程平台游客预定情况，结合火车、航班等运送量数据，报告预测在今年超过50亿人次的国内旅游者中，暑期出行比例预计将达全年出游量的五分之一，出境游暑期游客规模也将有望达到全年的五分之一。截至6月底，有来自385个城市的旅游者，通过携程报名参加各类国内游、出境游产品，到达全球114个国家1000多个目的地城市。手机客户端和门店“线上线下”需求旺盛。

6月份全国各地将出现高温天气，避暑成为暑期旅游的第一大动机。根据携程相关业务部门调查数据，近一半的暑期游客以避暑为主要目的。亲子游和游学是暑期旅游第二大群体，带两个小孩旅游的人数明显增加，二孩线路、亲子房、私家团等产品携程网上热销，国内外游学夏令营供不应求。暑期第三大旅游群体是毕业旅行，“毕业游”已成为高中、大学毕业生悠长假期最重要的告别方式。

二、游客更关注旅行体验和与家人的情感互动

国内跨省游人均花费2800元左右，出境游人均花费超过6000元。费用上涨主要由于中国游客去到更远的目的地、延长了出游时间，以及预订更高钻级产品，增加了酒店、旅游服务的支出。此外，今年游客更加注重旅行的体验及与家人的情感互动，而不是单纯考虑价格。今年单个订单金额最高达85万元，是一个来自厦门携程旅游门店的俄罗斯世界杯产品。

暑期去哪儿最划算？携程数据显示，今年暑期出境游价格同比去年基本持平，部分热门目的地甚至比往年还便宜。十大性价比目的地包括中国香港、马尔代夫、新西兰、澳大利亚、美国、菲律宾、斯里兰卡、加拿大、日本和越南。以香港自由行为例，目前人均价格2600多元，便宜了15%。俄罗斯游则以超过50%的涨幅成为涨价冠军。

三、亲子家庭出游成暑期主力军，36%游客是00、10后

从目前暑期预订信息看，亲子家庭出游占比最高，占到58%。出国旅游越来越低龄化，暑期携程出境游的预定游客中，最低年龄不到1岁。随着中考高考结束、学校放假，00后特别是900多万“高考生”也是暑期旅游的主力。

据携程旅游订单数据，暑期出游人群中36%是00后、10后，他们的父母辈70后、80后以22%、16%的占比排名第二、第三。

四、学生毕业游以国内为主，网红城市受欢迎

7月，携程网上几百条毕业游产品游客量上涨100%以上。学生群体毕业季出游花费集中在3000元以下，占57%。消费最高的是世界杯观赛主题游产品，头等舱、决赛门票，单人花费超过12万。毕业游以国内为主，厦门、三亚、成都位列最受喜爱国内目的地前三，紧随其后的为上海、重庆、丽江、桂林、北京、西安、兰州。多个城市和景点因为小视频爆红，符合年轻人追求潮流、表达个性的出行主张。

五、上海、北京、重庆人出游最积极，天津、昆明人最舍得花钱

暑期哪里的居民出游最积极？报告根据调查和携程在线预订情况预测了2018暑期15大旅游出发人气城市，分别是上海、北京、重庆、广州、天津、成都、南京、深圳、杭州、武汉、西安、无锡、昆明、贵阳和长沙。研究发现，二、三线城市客源持续增长，重庆首次排名第三。从人均花费看，天津、昆明、北京、上海、贵阳领先。

六、国内游避暑需求攀升，海岛、山麓、草原目的地火爆

报告发布了2018年暑期国内游省份和城市榜单。

“暑期跨省游最具人气省份”榜单显示，海南、云南、四川、广西、浙江、湖南、福建、贵州、内蒙古、广东、甘肃、陕西、新疆、河北、山东为最具人气跨省游省份。从排行看，海岛、山岳、草原等避暑目的地的预定量持续走高。

“最受欢迎和游客选择最多的城市”榜单显示，三亚、北京、桂林、昆明、厦门、丽江、张家界、贵阳、兰州、西安、成都、乌鲁木齐、上海、西宁、青岛为最具人气的目的地城市。海岛城市三亚一直是暑期亲子游胜地，拥有抖音网红景点——中国的“天空之境”茶卡盐湖的青海西宁首次上榜，位列第14。此外，内蒙古呼伦贝尔草原、新疆天山、青海湖、承德避暑山庄等都是暑期游客热衷前往的目的地。

七、出国游泰国、日本最热门，俄罗斯因世界杯爆棚

去国外避暑、体验异国风情、亲子游学成为不少国人的选择。携程平台数据显示，暑期期间参加出境游的人数比例高达57%，假期时间长、签证放宽、汇率利好、航班增加、旅行社促销等因素刺激暑期出境游升温。

报告预测了暑期人气最高的出境游目的地国家，排名前15位的分别是泰国、日本、新加坡、俄罗斯、西班牙、美国、越南、马来西亚、英国、意大利、印尼、澳大利亚、德国和加拿大。东亚、东南亚仍是最受欢迎目的地。

也有不少游客将目光锁定在南半球，开启反季清凉游。调查和携程数据显示，澳新连线的报名人数增长五成，北欧连线也增长不少。冰岛、挪威、芬兰、瑞典、丹麦等国受到国人追捧。尤其是冰岛在世界杯“爆冷”获胜后，搜索、浏览的用户量环比增长近600%。

值得一提的是，受2018年世界杯影响，俄罗斯在暑期出境热门国家排名中从去年的十名开外跃升至今年的第四名。世界杯期间，仅从携程旅行社预订旅游产品赴俄的游客就超过5000人，其中90后、00后年轻一族占三分之一，有11%的游客是带孩子看世界杯。

八、暑期游学玩法新、消费高，伦敦、华盛顿很热门

根据网上搜索游览和预定情况，报告发布了2018年暑期游学十大新玩法：宁夏腾格里沙漠穿越、澳大利亚生态课堂、美国NASA太空营、上海博物馆导览课程、日本忍者动漫夏令营、巴厘岛海龟保护、海南航拍冲浪之旅、地质家自然博物馆探秘、温莎威英语国际课堂、苏州绅士淑女养成班。

从出境游城市看，短线游曼谷、东京和中国香港最受欢迎，长线游莫斯科、伦敦、华盛顿，是暑期海外游学最热门目的地。作为暑期最重要的旅游方式之一，报告预计今年暑期游学人数将比去年翻倍，三成参加暑期游学的人群来自今年900万毕业生大军，海外游学人均预算超过2万元。

九、游客开始爱小众，十大新兴目的地出炉

今年暑期，中国游客出境游有更多尝鲜佳选。携程数据显示，今年一些新兴目的地交通和签证的便捷性大大提升，旅游产品更丰富，出游人数上升快。以爱沙尼亚线路为例，报名人数增长340%。报告发布的暑期十大新兴目的地为：欧洲巴尔干地区、波罗的海三国、印尼美娜多、越南富国岛、宿务+薄荷、日本东北部等。

来源：中国旅游研究院&携程旅游网大数据联合实验室

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