2019年11月9日，中国刺梨产业刮起了一阵旋风：宏财刺力王在全国目前最大的刺梨种植基地——盘州召开了2020年度品牌升级暨营销发展大会，让现场500多名经销商和媒体为之一振，轰动了整个行业。 

那么，宏财刺力王2020年度品牌升级大会到底升级了什么？让我们一起来解读一下刺梨产业下的“宏财战略”。

聚焦超级单品，只为打造国民品牌

会上，宏财刺力王董事长鲁鹏表示，为满足中国人民日益增长的健康和营养需求，进一步促进精准扶贫战略的贯彻落实，在积极探索中国刺梨产业发展趋势的同时，大手笔投入，携手中国排名第二的策划公司——张默闻策划集团，全新布局宏财刺力王品牌战略，助推中国刺梨产业发展从高速度向高质量发展。 

作为宏财刺力王全案操盘手，张默闻认为，中国刺梨产业尚处于品牌发展初期，有充分的产品线，却缺少充分的消费市场。只有聚焦超级单品，才能够带动品牌的崛起，进而实现刺梨产业全产品线的梦想。为此，历经3年多的刺梨产业整合和探索之后，宏财刺力王在中国刺梨产业研究院研发的50余项刺梨系列产品（覆盖了从果饮到原浆，从休闲零食到医药保健）中，聚焦超级单品——天然刺梨维生素饮料，集中优势资源全力打造这一超级单品，致力于成为中国正宗刺梨饮料国民品牌。

产品包装更新，只为实现市场动销

公开资料显示，刺梨是云贵高原上的一种野生水果，营养价值极高，其VC、VP和SOD含量均居目前已开发利用的果蔬之首，特别是维C含量，是苹果的500倍、柑橘的50倍、猕猴桃的10倍，被誉为“维C之王”。而对于宏财刺力王来说，产品卖点众多，如何展现超级单品的优势成为另一道难题。

会上，张默闻强调，一方面消费者对刺梨饮料、对宏财刺力王缺乏充分的认知，需要充分的培育；另一方面，刺梨的好处太多，必须聚焦，让消费者能够找到宏财刺力王的使用场景。为此，宏财刺力王的新包装这一基本思想下得以诞生，其内容包含了：“中国刺梨产业研究院研发”的研发优势、“贵州省刺梨行业协会会长单位”的地位优势、“自己种自己摘自己榨”的全产业链优势、“新工艺新营养新口感”的制造优势、“刺梨原汁含量≥30%”黄金配比的配方优势、“不加香精，不加色素，不加防腐剂”的健康优势、“正宗刺梨就是这个味”的口感优势等等。更为重要的是，宏财刺力王聚焦“保持清醒，多喝不怕”这一核心诉求，得到了在场代理商的全面认可。

新包装不仅普及了刺梨的基本常识，强调了宏财刺力王的核心优势，以醒目的红黄二色作为色彩符号，颠覆了目前刺梨饮料行业内的包装设计，成为一罐真正“会说话”、“会动销”的刺梨饮料。

营销战略升级，只为品牌一跃而起

没有营销的成功就没有品牌真正的成功，宏财集团总经理李波在会上对品牌营销也作了重要部署。他表示，宏财刺力王牵头发展刺梨产业，发展的不仅是刺梨的原产地优势，更是刺梨的消费市场优势。宏财刺力王2020年营销战略的核心会放在抓市场、抓产品、抓营销、抓品牌上。根据目前中国刺梨产业的现状和市场环境，宏财刺力王要强化市场投入，集中火力打造样板市场，积极推进品牌新营销，深化代理商服务体系，将“现场主义+现实主义+现象主义”的“三现主义”做到极致，实现品牌一跃而起！

与此同时，宏财刺力王与人民网贵州、新华网贵州、中央广播电视总台、CCTV-6央影传媒、永达传媒、湖南卫视天娱传媒、今日头条、广告人文化集团等重磅媒体现场签订战略合作协议。预计2020年，宏财刺力王一大波广告即将全面上线，届时，宏财刺力王天然刺梨维生素饮料的“红黄”身影将刷屏全国，而在大会上发布的电视广告也将出现在各大荧屏。

经过多年发展和沉淀，刺梨产业在500亿规模实力的宏财集团带领下，实现了从粗加工到深科研，从区域走向全国的重要转变。 此次宏财刺力王2020年度品牌升级大会重新定位了宏财刺力王的战略发展方向，也昭示着中国刺梨产业走进了发展的新时代！

来源：盘州发布

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